EU új fogyasztóvédelmi irányelv: mit jelent az MLM-eknek?
Etikai szempontból az iparág továbbra is megosztó. A kritikusok szerint a MLM-modell strukturálisan a felül lévőknek kedvez; a támogatók a vállalkozói szabadságot, a alacsony belépési küszöböt és a globális közösséget ha
A helyzet 2026-ban
Etikai szempontból az iparág továbbra is megosztó. A kritikusok szerint a MLM-modell strukturálisan a felül lévőknek kedvez; a támogatók a vállalkozói szabadságot, a alacsony belépési küszöböt és a globális közösséget hangsúlyozzák. Mindkét álláspontnak van adatokkal alátámasztott eleme — a teljes igazság, mint általában, a kettő között van.
Részletek és számok
A network marketing iparág 2026-ban tovább konszolidálódott — a top 25 vállalat együttesen több mint 84 milliárd dolláros globális forgalmat termelt, miközben a 100 alatti rangsorban szereplő cégek többsége stagnált vagy csökkent. Az iparág belső dinamikája arra utal, hogy a vezető pozíció megszerzéséhez nem elég a termékminőség: a digitális platform, a compliance kapacitás és a globális logisztikai lánc együttesen szükséges feltétel.
„A 2026-os iparági fordulópont nem egy esemény volt, hanem az új standard kialakulása. A nyertesek azok lesznek, akik elsőként adaptálódtak." — iparági elemző
Mit jelent ez a piacra?
Az adatok azt mutatják, hogy a független értékesítők átlagos jövedelme nominálisan emelkedett, viszont reálértéken — figyelembe véve az inflációt — jellemzően csökkent. A felső 1% továbbra is dominálja a jutalékpiramist: az iparági teljes jutalékfizetés mintegy 60%-át ők kapják. Ez a koncentráció történelmi szempontból nem új, de a digitális transzparencia miatt egyre láthatóbb.
A következő 12 hónap
A regulációs környezet szigorodása sok cég számára kihívást jelent. Az EU 2024-es Direct Selling Directive átültetése Magyarországon 2024 szeptemberétől hatályos, és az ún. 70%-os szabály (vagyis hogy az értékesítők jövedelmének legalább 70%-a tényleges termékeladásból kell, hogy származzon) most már jogi kötelezettség, nem csak ajánlás.
